Слышали про маркировку рекламы? Если нет, то, братцы, вы, похоже, пропустили что-то важное. С 1 сентября 2022 года в России вступили в силу поправки к закону «О рекламе» (№ 347-ФЗ, если кому интересно копаться в бумажках), и теперь вся интернет-реклама должна быть помечена, как пирожок с ценником на рынке. ERID — это такой уникальный код, который выдает Оператор рекламных данных (ОРД). Выглядит он как хаотичный набор букв и цифр, типа erid: 5UGfwMukZ4. Зачем? Чтобы Роскомнадзор мог отслеживать, кто, где и что рекламирует. Прозрачность, контроль, все дела.
Но вот загвоздка: без этого токена никуда. Не промаркировал рекламу? Готовь кошелек — штрафы нешуточные. Для физлиц — до 100 тысяч рублей, для юрлиц — до полумиллиона. И это, знаете, не тот случай, когда можно сказать: «Ой, я забыл!» Поэтому давайте разберемся, как не попасть в просак.
Кстати, если хотите упростить себе жизнь, есть сервисы, которые берут всю эту рутину на себя. Например, сервис маркировки роликов — штука удобная, особенно если вы не хотите часами разбираться в интерфейсах ОРД.
Кто должен заморачиваться с маркировкой?
Закон суров, но справедлив — маркировать рекламу обязаны все, кто в ней замешан. Это:
- Рекламодатели — те, кто платит за рекламу, чтобы продать свой товар или услугу.
- Рекламораспространители — площадки, где реклама появляется (сайты, соцсети, ютубы всякие).
- Посредники — агентства, маркетологи, блогеры, SMM-щики, которые запускают рекламу на разных платформах.
И вот что важно: даже если ты просто блогер, который запостил рекламу в своем телеграм-канале, ты тоже в игре. Неважно, большой ты бренд или ИПшник, который рекламирует пирожные из домашней пекарни. Закон один для всех.
Как выглядит маркировка? Это сложно?
Не сказать, чтобы прям космос, но нюансов хватает. Маркировка состоит из трех обязательных частей:
- Пометка «Реклама». Без нее — никуда. Это как ярлык на одежде: должен быть виден.
- Информация о рекламодателе: название юрлица, ИНН, ОГРН или ссылка на сайт с этими данными.
- Токен ERID — тот самый код, который выдает ОРД.
Где это размещать? Зависит от формата:
- Текстовые посты (в соцсетях, например): пишешь в начале или конце поста что-то вроде: Реклама. ООО “Ромашка”. ИНН 1234567890. erid: 5UGfwMukZ4. Если есть ссылка, лучше зашить ERID в нее, типа site.ru/?erid=5UGfwMukZ4.
- Баннеры и картинки: «Реклама» и данные рекламодателя — поверх изображения, а ERID можно в ссылку или в уголок баннера. Главное, чтобы было читаемо.
- Видео: токен показываешь в начале ролика или в описании. В сториз — поверх или в меню.
- Подкасты: ERID зачитываешь в аудио или пишешь в описании.
«Честно, я сначала думал, что это какая-то бюрократическая ерунда, но потом понял: без ERID твой ролик могут просто не пропустить на площадке. Лучше потратить 10 минут на регистрацию, чем потом платить штрафы», — делился один знакомый SMM-щик.
Как получить этот ERID? Пошагово
Так, вот тебе инструкция, чтобы не запутаться. Представь, что ты блогер, и тебе надо промаркировать пост в ВК для какого-нибудь ООО «СуперКроссы».
- Выбери ОРД. Это может быть Яндекс, Озон, ВК или другие аккредитованные сервисы. Каждый со своим интерфейсом, но принцип один.
- Зарегистрируйся в ОРД. Укажи данные о себе, договоре и рекламодателе. Иногда просят коды ОКВЭД — не пугайся, это просто классификация деятельности.
- Загрузи креатив. Текст, баннер, видео — все, что планируешь публиковать. ОРД проверит и выдаст ERID. Обычно это занимает от пары минут до суток.
- Вставь токен в рекламу. Как — я уже написал выше. Главное, не меняй регистр букв в токене, иначе штраф.
- Отчитайся в ЕРИР. После публикации отправь статистику через ОРД: сколько показов, кликов, затрат. Это нужно делать ежемесячно.
А что, если не маркировать? Штрафы реальные?
Ох, реальные, и еще какие. С 1 сентября 2023 года за отсутствие маркировки или ошибки в ней светят штрафы:
- Физлица: 30–100 тысяч рублей.
- ИП и должностные лица: 100–200 тысяч.
- Юрлица: 200–500 тысяч.
И это не шутки. Роскомнадзор и ФАС следят внимательно. Был случай, когда одному малому бизнесу впаяли 300 тысяч за то, что забыли проставить «Реклама» на баннере. Так что лучше не рисковать.
Нюансы, о которых никто не говорит
Вот тут начинается самое интересное — те «серые зоны», где даже юристы чешут затылок. Например, что считается рекламой? Если ты в своем блоге хвалишь свои курсы по йоге — это реклама? А если просто упомянул бренд друга? ФАС говорит: если есть призыв к действию (купи, сходи, попробуй), то это реклама. Без призыва — просто информация. Но грань тонкая, и лучше перебдеть.
Еще момент: ERID действителен год. Если твой ролик крутится дольше, перерегистрируй его. И не вздумай сокращать ссылку с ERID без проверки — если ЕРИР не распознает токен, это нарушение.
«Я как-то раз сократил ссылку, а потом полдня доказывал, что ERID там был. Лучше сразу проверяйте на сайте ЕРИР», — жаловался коллега на одном форуме.
Советы, чтобы не сойти с ума
Честно? Маркировка — это не конец света, но и не прогулка в парке. Вот пара лайфхаков, чтобы не утонуть в бюрократии:
- Держи шаблон. Сделай заготовку для текстов: «Реклама. ООО ‘Название’. ИНН. erid: XXX». Экономит время.
- Не игнорируй мелочи. Пробел после «erid:» обязателен, если токен в тексте. В ссылке — через знак «=» и без пробела.
И, ради бога, не ленись проверять, прошел ли твой креатив в ЕРИР. Иногда ОРД глючит, и токен может не зарегистрироваться. Лучше потратить пять минут на проверку, чем потом полмиллиона на штраф.
Что дальше? Будущее маркировки
Слухи ходят, что в 2026 году Роскомнадзор может ужесточить правила. Возможно, добавят новые форматы или сократят сроки отчетности. Пока это только разговоры, но держи ухо востро. А еще, говорят, что ИИ скоро начнет сам генерировать ERID и вшивать их в креативы — было бы круто, но пока это фантастика.
Так что, друзья, маркировка — это не просто «еще одна бумажка». Это как паспорт для вашей рекламы. Без него никуда, но с ним — жить можно. Главное, не паниковать и держать под рукой пару надежных сервисов. Ну и, конечно, не забывать про чувство юмора — без него в этом бюрократическом лесу точно пропадешь.
